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《中国奇谭》何以神奇? 原创动画短片集走红背后的“流量密码”

来源:新华每日电讯 2023-01-23 点击:

触动观众心弦的“中国小妖怪”故事不止8集,上影集团董事长王健儿近日接受记者采访时说,2023年开年在哔哩哔哩平台(简称B站)上线的“网红”动画短片集《中国奇谭》已经在筹拍第二季。

这个动画短片集历经两年策划与制作。自元旦开播以来,凭借口碑火爆“出圈”。截至1月13日,该片总播放量超7300万次,B站评分9.9分,豆瓣评分9.5分,并数十次登上微博热搜榜。网上口碑和人气还延伸到网下,上海美术电影制片厂在消费平台的官方旗舰店上架两款《中国奇谭》正版周边,一周售罄。

《中国奇谭》何以神奇?记者试图揭开它的“流量密码”。

动画原创IP的一次“觉醒”

《中国奇谭》由11位导演创作的8个植根于中华传统文化的故事,分别是:《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》。故事纵览古今、展望未来,从乡土眷恋到科技幻想、从生命母题到人性思考,展现了富有中国特色的想象力和文化传统。

王健儿介绍,上影“十四五”精品内容战略与大IP开发战略融合发展将把《中国奇谭》打造成一个“IP宇宙”。每个短片都会根据自己的特性,拥有不同的IP发展规划。

“美影厂采用了艺术短片集的形式,集聚了一批优秀的动画导演,也给予了大家自由的创作空间,在互相讨论甚至互相竞争中完成了一次对中国传统文化的创新表达。”王健儿说,正是这样的创作形式给《中国奇谭》打造“IP宇宙”提供了广阔的空间,“当代青年对中华文化的自信,对中华文化创新表达的追求,为《中国奇谭》得以线上线下都‘出圈’提供了丰厚的土壤。这样一个有广度、有深度的内容IP,为我们做中国自己的IP宇宙提供了新的机会。”

据了解,上影将广泛借鉴海外成熟的开发模式,以打造“宇宙”为目标开发长线项目,并在此基础上,结合中国市场特点、结合上影实际,探索出中国大IP开发路径。“比如我们正在研究动漫产业发达的日本所采用的制作委员会模式,这一模式在联合制作团队、平台、产业资源和资本上有成熟的经验。”王健儿告诉记者,未来的“小妖怪们”会有自己的大电影、自己的衍生周边,更重要的是他们会有“自己的开发团队”——《中国奇谭》会成立自己的IP开发公司。

“点亮”厚重的传统文化

盘点《中国奇谭》已播及即将播出的几部短片,你会发现,细节之处无所不在的传统文化元素。比如,短片集中《林林》一集邀请到民族音乐作曲家马久越担任音乐总监,在整个作曲和编曲过程中,马久越尝试用笛、箫、中国大鼓等诠释这个林海雪原里的传奇故事。同时,他也透露,最关键还采用了我国历史悠久的民族乐器——阮。

“阮,它很有个性、很中式化。让大家感受到一种远古走过来的感觉。这个‘远古’更是‘中国的远古’。”作曲家这样解读。

无论是画面,还是音乐,传统文化元素在这部短片集中被一一“点亮”,让不少观众情不自禁发弹幕,坦言被主创团队所折服。

“《中国奇谭》非常棒,我觉得深厚文化底蕴、现代化表达方式、工业化生产能力,加上好的故事,就是文创爆款作品的‘流量密码’。”上海米哈游网络科技股份有限公司总裁刘伟直言自己对《中国奇谭》的喜爱。同时,他又言简意赅地说出了这部“神作”迅速“出圈”的内生动因,即中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

创作者与观众的“双向奔赴”

对于《中国奇谭》浓厚的中华传统文化氛围,哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿也有话要说,他认为《中国奇谭》的成功是中国原创动画自身的一次厚积薄发,同时也要为一大批跟着B站成长、对传统文化抱有浓厚兴趣的观众点赞。

近年来B站平台“传统文化”“国创”(中国原创)等标签下的UP主大量集聚,他们既是新一代的观众和消费者,也是可以主宰个人视频制作的创作者、发布人。在这样一个大批人才集聚的平台,近年来累计播放的传统文化主题纪录片、自制短视频的总量非常可观。而在动画的“追番”环节,出现更多“更着迷、更专业”的传统文化深度用户,一定是未来大趋势。

简言之,在陈睿看来,《中国奇谭》人气之高,让大家也看到了一场动画主创与观众的“双向奔赴”。

面对观众不断升级的期许,拥有动画“中国学派”美誉的上海美术电影制片厂也在酝酿延续这样的“双向奔赴”。

刚刚过去的2022年,是中国动画诞生100周年。百年来,中国动画从无到有、从短到长、从黑白到彩色、从无声到有声、从二维手绘到数字化设计,一直以来都讲述着中国故事,传播着中国文化。

《中国奇谭》内容团队告诉记者,这是一次向前辈们的致敬,也更是在新征程、新起点上的扬帆启航。


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